编者按：一些互联网金融领域的企业准备对其产品做数据分析、对用户数据进行深入的挖掘，对互联网+金融领域来说应该关注数据分析工具的哪些功能、应该如何选择合适的服务商？企业服务汇将在本文中介绍GrowingIO、神策数据、诸葛IO、TalkingData、易观方舟、友盟六家产品供您参考。

近年来互联网+金融类的产品已经逐步被人们所接受，在行业内有许多产品形态和模式，如：网贷产品、P2P信贷、众筹、金融整合产品、银行业务产品等等。在这些业务中可能涉及到：信息流广告推广、风控信审、复投率评估、线上支付等等。企业要做互金产品的数据进行分析，可以选择对接市面上的数据分析工具，这类工具提供了全面的功能、多样的使用场景，与企业自己开发数据分析体系相比，其全面的功能具有很高的易用性、并且相对成本较低。

 

➤  金融领域行业通常关注哪些功能

互联网金融行业的产品形态是以为客户提供投资、理财工具为核心的：P2P信贷产品、网贷产品、银行业务服务和其他金融整合产品等等。产品通常会在百度推荐、今日头条等平台中投放信息流广告，用户会在App或网站中在线购买理财产品。但整个产品的运营周期中，往往对用户的行为是不明确的、风控信审难度较大或审核后依然不能降低坏账率等问题，通过数据分析工具可以对用户没有转化的原因进行分析，追踪广告的实际转化效果等等。

互联网金融企业在为产品选择数据分析工具时，需要着重考察的功能以及其重要性，可以参考下表：

 

➤  服务商对金融领域重点关注功能支持情况对比

企业服务汇研究人员综合各方面的情况，挑选了市面上较为主流的几家数据分析工具，以下是各家对金融领域重点关注功能的支持情况。

 

➤  小结

从整体来看GrowingIO、诸葛IO、神策数据、TalkingData、友盟、易观方舟六家数据分析工具服务商均能在不同程度上满足互联网金融企业用户的需要，并针对该行业提供了满足不同需求的解决方案。

▌GrowingIO：GrowingIO提供了完善的可视化埋点功能，满足技术团队有限的企业和无法再页面中安插代码的企业的使用需要。产品主打易用性、分析功能层面没有明显得优势和不足。目前没有提供实时数据订阅和API查询，在对数据进行导出应用时会有些不便。

▌诸葛IO：诸葛IO总体支持较为全面，提供了可以跟踪广告整个生命周期的工具，可以更好的帮助企业衡量广告效果。其多种用户分析功能可以帮助企业分析用户的转化路径，跨平台数据的用户画像有助于企业风控和信审，并支持企业通过自主查询的方式导出数据。另外诸葛IO还提供了短信接口触达方式满足企业主动营销的需要。

▌神策数据：神策数据总体来说支持比较全面，其多种用户分析功能可以帮助企业分析用户的转化路径，依靠神策的数据收集能力，提供了基于跨平台数据的用户画像有助于企业风控和信审，另外其PaaS服务提供了全面的数据调用接口，方便企业自定义使用数据资源。

▌TalkingData：监测工具可以跟踪广告效果，其分析功能可以分析用户在产品中的转化留存情况，并依赖于TalkingData的多渠道的数据收集能力提供跨平台的用户画像，但其目前没有提供数据开放接口方面的功能，对有数据的二次应用需求的企业来说会有些不便。

▌友盟：友盟提供了基本的广告效果监测工具和用户行为分析功能，各功能块独立互不干扰，在功能上没有特别突出的优劣势。

▌易观方舟：易观方舟可以满足企业基本的用户分析需要，提供了用于多种渠道的营销通讯接口。另外易观方舟可以为企业提供一些宏观数据作为参考，这些数据都是依赖于易观其他产品的数据收集能力而得到的。