编者按：许多汽车服务领域的企业想要通过数据分析来衡量业务效果，分析业务和用户的数据找到发展方向等。互联网企业服务领域的企业需要使用数据分析工具的哪些功能、哪些服务商是适合这个领域的？企业服务汇将通过本文介绍市面上主流的五家服务商。

近年来许多汽车服务也逐步搬到了互联网上，这其中有一些知名的汽车生产厂商，也有一些汽车的渠道商、资讯提供商等等。较大型的汽车厂商会通过互联网展示他们的产品信息、在各大主流媒体上投放吸引目光的品牌广告，一些汽车资讯服务、渠道服务企业会通过互联网的方式发布渠道消息、二手车交易资讯等等。这些汽车服务类企业想要在产品中加入数据分析，可以通过对接市面上的数据分析工具来实现，这些工具具有技术门槛低、功能全面、场景多样等特点。

 

➤  汽车服务行业通常关注哪些功能

汽车服务行业通常是在互联网上提供产品宣传资料、品牌广告和效果广告的投放、提供汽车渠道资讯、二手车交易线索提供和促成等形式。行业内的汽车生产厂商和汽车渠道商、资讯服务商面临的业务问题有所不同，各家在使用数据分析工具时常用的功能也有些差别。汽车品牌厂商主要的目的是衡量品牌广告的投放效果，汽车渠道商、资讯提供商往往需要衡量效果广告的转化质量、活跃用户的整体情况等等。

汽车服务领域企业在选择数据分析工具时，需要重点考察的功能及其重要性，可参见下表：

 

➤  服务商对汽车服务领域重点关注功能支持情况对比

企业服务汇行研人员综合了各方面的情况，挑选了市面上较为主流的几家数据分析工具服务商，以下是各家对汽车服务行业重点关注的功能点的支持情况。

对于投放品牌广告的汽车厂商来说，对广告的单纯跟踪和效果衡量区别不大。对于投放效果广告的渠道商来说，可以进行效果衡量的广告质量分析更好一些。另外可视化埋点有效降低了数据分析工具的技术门槛，对于一些传统汽车行业转型而来的企业有较大的帮助。

 

➤  小结

从整体看GrowingIO、诸葛IO、神策数据、TalkingData、易观方舟五家服务商的数据分析工具，均能在不同程度上满足汽车服务领域的企业需求，并针对该行业提供了满足不同需求的解决方案。

▌GrowingIO：GrowingIO支持完善的可视化埋点解决方案，可以降低企业服务企业使用的技术门槛，这是GrowingIO表现比较突出的地方。但其广告质量分析仅提供单纯跟踪，在跟踪效果广告时可能效果不是很好。另外目前没有提供用户触达功能，不能满足一些有推送消息需要的企业需求。

▌诸葛IO：提供了功能较为全面，支持对广告的效果衡量，不论是品牌广告还是效果广告都能清晰的评估效果。另外提供了3种消息推送接口，覆盖了短信、App消息、Web消息三个方面，对于一些有用户触达需要的企业来说使用起来十分方便。

▌神策数据：目前支持的广告监测功能，仅能对广告进行单纯的跟踪，在跟踪效果广告时使用会比较麻烦，对于该领域的一些需求来说，神策没有特别明显的优势。

▌TalkingData：目前TalkingData支持对广告的效果衡量，是其表现较为突出的地方。但目前没有提供用户路径分析功能，并且在可视化埋点和用户触达等相关功能上也没有突出表现。

▌易观方舟：易观方舟较为突出的地方是其提供的用户触达功能，提供了短信、App推送和邮件三个方面，为想要依照数据分析结果进行用户触达的企业提供了很多方便。