编者按:通过数据分析进行精准营销是互联网营销的有效方式,市场上也出现了很多SaaS数据分析工具。SaaS数据分析工具是什么?SaaS数据分析工具有哪些功能辅助互联网营销?企业服务汇通过本篇文章为大家介绍SaaS数据分析工具。

 

➤  SaaS数据分析工具简介

SaaS数据分析工具是近些年出现的一种工具形式,是互联网营销的重要工具。有一部分SaaS数据分析工具是由最早的站长统计工具发展而来,还有一部分厂商是从互联网营销的角度进行设计的。致力于互联网产品全渠道的数据监测、收集与分析的一体化解决方案。类似于轻量级的小型BI,与真正的BI还有些差别。目前主流的SaaS数据分析工具可以完成对网站、App、微信小程序、微信内嵌页等数据的收集,并且提供高可用的分析与报表功能,部分厂商已经开始向SaaS型BI工具发展。为企业的互联网营销提供了数据分析的低成本高可用方案。

 

➤  SaaS数据分析工具的使用场景

SaaS数据分析工具主要帮助企业解决互联网营销的数据分析问题。主要应用于产品分析、用户分析、广告和推广分析。

▌产品分析:通过收集企业需要的产品指标数据,如转化指标、使用率等数据,来分析产品可优化的方向,盈利模式等。企业可以自定义该数据指标。

▌用户分析:通过分析用户行为习惯,比如常用的访客路径、停留时长、留存情况,帮助企业制定用户运营策略和互联网营销活动。企业可以自定义该数据指标。

▌广告和推广分析:在互联网营销广告方面,可以收集各渠道的广告流量情况,帮助企业评估广告投放效果。在线下推广方面,可以对各推广团队的激活量进行统计分析,企业可以查看各团队的推广情况。企业可以自定义该数据指标。

 

➤  工具如何帮助企业进行数据分析

对于互联网营销的使用者来说,通过SaaS数据分析工具进行数据分析时的流程可以概括为以下三个方面:选择支持渠道、数据埋点、数据分析。

(一) 选择支持渠道

互联网营销的第一步,在支持渠道方面,主流的SaaS数据分析工具几乎支持互联网产品的全渠道接入,前端应用接入包括:Android应用、iOS应用、网页、微信内嵌页、微信小程序等等。以及后端服务器接入的API方式。企业在开始数据分析时需要按照自身产品所属的平台选择对应的接入方式,这是互联网营销数据化的第一步。

(二) 数据埋点

数据埋点就是告诉数据分析工具互联网营销过程中需要收集哪些数据指标,主流的方式是代码埋点、可视化埋点、全埋点。代码埋点是最标准的方式,数据收集精度高,但需要技术人力,对于高频迭代的产品修改成本高。可视化埋点不需要技术人力,通过鼠标点选即可,但仅能收集界面上的表面数据。全埋点是部分数据分析工具提供的一种服务,工具会选择一些标准化的数据,使用者不能自行选择,灵活度低。这一项需要企业综合人力、产品迭代等因素全方位考虑。

(三) 数据分析

数据分析功能是互联网营销精准化的核心,主流的数据分析工具提供了留存分析、事件分析、漏斗分析、用户行为分析、分布分析等多种分析方式。企业可以应用不同的分析方法从不同角度查看数据。

 

➤  小结

企业服务汇通过本文对SaaS数据分析工具进行了简要的介绍,帮助企业宏观的了解SaaS数据分析工具是什么,解决什么问题,如何企业互联网营销,以及简单的使用流程。SaaS数据分析工具提供了低成本的整体化的数据分析解决方案,可以帮助企业通过数据手段将互联网营销精准化。

 

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