编者按：越来越多的商家，包括电商商家和传统的线下店铺都开始基于微信公众平台搭建微信公众号小程序商城。回看微信公众号小程序商城的发展背景，能够帮助我们更好地理解为什么要做微信公众号或小程序电商，进而判断行业的发展趋势和前景。本文，我们将主要以商城系统为例为您分析微信公众号小程序的发展背景以及对移动电商发展的意义。

 

➤  公众号商城的发展背景

公众号经营产品是指在微信公众号中接入由HTML5技术开发的商城系统，从而进行产品的销售活动。小编将从技术背景和经营优势来为什么可以通过微信公众号来进行产品的经营活动。

（1）技术背景

▌HTML5技术的出现：HTML5的设计目的是为了在移动设备上支持多媒体。HTML5的出现让开发者更容易的进行移动端网页的开发工作，为网页商城系统的开发提供了技术支持。

▌第三方平台的支持：目前市场上有不少成熟的第三方平台（如有赞、微盟等）能够为商家提供一套功能完备的商城系统，将商城系统接入到微信公众号中，微信用户可以通过微信公众号的链接进入到第三方的商城系统进行商品的购买。关于第三方平台及其商城系统的介绍，详情请见：《国内主流微商城系统综合专业评测》。

▌微小店的出现：微小店是由微信平台研发的一个商城系统，是基于认证的微信公众号平台实现商家在微信端开展商品销售活动的网上销售功能。微小店的出现一定程度上表明了微信平台对于微商城的积极态度，为基于微信平台开发商城提供更多的功能接口支持。

（2）经营优势

▌开店成本低：这里提到的开店成本主要是商城系统的使用费。由第三方平台提供的商城系统按照功能的类型进行收费的，不同的平台的收费价格差异不大，每年几千元不等。由微信端提供的微小店功能是免费的，只要您开通了微信支付、拥有认证的微信公众号就可以在微信公众平台申请开通使用微信小店功能。

▌获取顾客易：在微信公众号上进行产品的经营，获取顾客容易是主要体现在两个方面：基础客户多和潜在客户多。基础客户多是指微信公众号具有一定量的私有流量，即粉丝量。公众号可以向粉丝推送店铺链接、商品链接，让粉丝进入到店铺中。潜在客户多是指微信平台的用户多，通过基础客户的分享，能够将店铺信息传播出去，吸引潜在的客户进入到店铺中。

▌传播速度快：微信除了具有流量大的特点，还具有信息传播速度快的特点。公众号的店铺信息可以通过客户的分享而快速地在微信生态圈中进行传播。

 

➤  小程序商城的发展背景

小程序开店与在微信公众号接入商城系统的方式开店相比，服务的提升主要体现在用户的体验得到了很大的提升。这是因为商城系统是由H5页面呈现的，而小程序的页面优于H5页面，主要体现在小程序的页面加载速度快、页面切换更流畅。小程序开店还具有成本低和推广效果好的优势，具体可查看《小程序的优势》。

 

➤  小结

由于HTML5技术的出现为网页商城系统的出现提供技术支持；市场上出现了基于HTML5技术开发商城系统的成熟的第三方平台，以及微信端开发的微小店功能，为微信公众号进行产品经营提供了技术支持，而微信的具有的流量大、传播速度快降低了获客的难度和成本，这为微信公众号进行产品经营提供了可能。微信公众号小程序做了进一步的优化，包括页面的流畅性和功能的完备性，而且微信平台对小程序提供了更多的入口支持，从线下线上一体化的角度出发，为线下商家的线上转型提供可能。