编者按：随着微信小程序的迅速发展，电商小程序作为其中的典型应用也快速发展了起来。不过仍有很多商家对于什么是电商小程序、为什么要做电商小程序等问题存有疑虑。今天我们将结合以上问题为您综合介绍小程序商城是什么、开发平台有哪些、以及功能和优势等。

 

➤  电商小程序介绍

小程序是一种类似app的轻型应用，因具有轻便、不占内存、使用体验好且开发难度低的特点而受到欢迎。小程序也被广泛应用到电商行业中，被称作电商小程序。简单来说，电商小程序是一种电商+小程序的商城系统，也可以说电商小程序是商家用来实现营销转化的工具。以微信电商小程序为例：商家可以在微信公众平台申请并认证小程序，将小程序开发成商城系统，在微信端实现营销转化。商家需要在后端对小程序进行管理和维护，而顾客可以在小程序中完成商品的购买支付行为。

这里需要说明的是，认证小程序是微信电商小程序的一个最基本的特点，因为只有认证的小程序才能够开通微信支付功能，而支付功能是商城系统的核心功能之一。如何认证小程序可以参考《小程序认证条件及材料》和《小程序认证费用及流程》。

 

➤  电商小程序功能 

电商小程序作为一个商城系统，与微商城所具有的功能相似，一般包括商品销售的基本功能和营销推广功能。基本功能是为了辅助商家进行商品售卖活动的，一般包括产品展示、商品管理、支付和配送方式和订单管理三个功能。营销推广功能则是为了辅助商家实现获客-留存-转化-复购的营销转化方式，以提高商品的销量，一般包括数据分析、客户管理工和营销工具。具体功能介绍请查看《小程序商城系统功能》。

 

➤  电商小程序优势 

与微商城和淘宝等平台的店铺相比，电商小程序在开店成本、用户体验和营销推广方面具有一定的优势。电商小程序开店成本与在淘宝、京东等平台的店铺成本相比要低许多；电商小程序在使用体验上优于微商城的H5页面，浏览页面更为流畅，在手机内存占用方面优于APP，不需要下载安装，却在功能上能够达到原生APP的效果；电商小程序的获取方式多方便用户获取进入，微信的分享功能使得小程序能够在微信生态圈中快速传播，这有利于商家进行商品的营销推广活动，提高商品的销量。具体优势介绍详情请见《电商小程序的优势》。

 

➤  电商小程序类型 

目前小程序的开发平台主要有微信公众平台（微信小程序）、蚂蚁金服开发平台（支付宝小程序）和百度智能小程序（百度小程序）。主要区别在于不同的开发平台，小程序的载体不同，微信小程序在微信端、支付宝小程序在支付宝端、百度小程序在百度端。

 

➤  小结

电商小程序是一种电商+小程序的商城系统，是为商家实现营销转换的工具。目前，小程序的开发平台有微信端、支付宝端和百度端，区别在于小程序的载体不同；电商小程序作为一个商城系统，需要具备产品展示功能、商品销售功能和营销推广功能；与微商城和淘宝等平台店铺相比，电商小程序具有开店成本低、用户体验佳和推广效果好的优势。