编者按:小程序上线后,需要开发者或者运营者实时监控和管理小程序的数据信息。微信公众平台后台提供了小程序数据分析功能,辅助运营者进行数据分析和运营优化。下面小编将为您介绍微信公众平台有哪些数据分析功能以及各项数据指标有什么用。

 

➤  微信公众平台小程序数据分析工具

微信公众平台中的小程序数据分析是面向小程序开发者、运营者的数据分析工具,提供关键指标统计、实时访问监控、自定义分析等功能,帮助小程序产品迭代优化和运营。主要功能包括每日例行统计的常规分析,以及满足用户个性化需求的自定义分析。

(1)常规分析

微信小程序数据分析工具的常规分析包括小程序的概况、实时统计、访问分析和用户画像四个部分。

▌概况:提供小程序关键指标(如小程序访问次数、访问人数、新访问人数、退出页次数、退出率、分享次数、分享人数等)趋势以及top页面访问数据,帮助开发者或运营者快速了解小程序发展概况;

▌实时统计:提供小程序各页面的实时访问数据,满足实时监控需求;

▌访问分析:提供小程序用户访问规模、来源、频次、时长、深度、留存以及页面详情等数据,具体分析用户新增、活跃和留存情况;

▌用户画像:提供小程序的用户画像数据,包括用户年龄、性别、地区、终端及机型分布。对于微信公众平台的小程序数据分析工具的常规分析详情可查看官网《常规分析》

(2)自定义分析

微信小程序数据分析工具的自定义分析支持灵活多维度和近实时性的用户行为分析,对用户在小程序内的行为做精细化跟踪,通过配置自定义上报方式,结合用户属性、系统属性、事件属性进行灵活多维数据分析,满足小程序的个性化分析需求。微信小程序数据分析工具的自定义分析包括事件分析、漏斗分析和事件管理三个部分。

▌事件分析:是指基于事件的指标统计、属性分组、条件筛选等功能的查询分析。例如,分析小程序的注册量、查看商品人数、加购次数、下单次数、支付金额并区分用户群对比等。进行事件分析前,需要先在“事件管理”中定义事件并配置上报、收集数据。

▌漏斗分析:是指将多个事件串联起来,对每个步骤中用户转化与流失进行的分析。例如:购买过程可能包括以下步骤(每个步骤对应一个事件):查看商品>查看详情>加入购物车>下单>支付。这些步骤可以设置成一个漏斗,可以分析购买过程中的转化与流失情况。进行漏斗分析前,也需要先在“事件管理”中定义事件并配置上报、收集数据。

▌事件管理:自定义事件的设置、测试及发布。事件的设置包括事件的触发条件(如点击、进入页面、离开页面、分享等行为)、触发动作(即数据上报的方式:一次性上报和分步骤上报两种方式)、触发页面(如商品详情页、付款页面等)、触发元素(即触发的按钮,如加购按钮、收藏按钮等)和事件数据及来源(即事件触发所要上报记录的数据信息)。设置完事件后可进行保存与测试,当测试上报的数据符合预期时,可进行事件的发布,事件发布后,可在事件分析中查看数据信息。注意:发布后,事件已有字段的名称和数据类型不可更改,但可继续修改配置、新增字段。

自定义设置事件并配置上报收集数据的方式,需要小程序开发者进行配置,因为里面涉及触发页面、元素的设置,这些与在开发小程序时的代码相关,需要技术人员进行配置,运营者可以将事件需求告知开发者,让其进行配置,一定程度上可以加快事件的发布速度,进行个性化的数据分析。具体的事件设置、测试与发布详情可查看官网《自定义分析说明》

 

➤  小结

微信公众平台提供了面向微信小程序开发者、运营者的数据分析工具,提供关键指标统计、实时访问监控、自定义分析等功能,帮助小程序产品迭代优化和运营。主要功能包括常规分析和自定义分析。常规分析包括小程序的概况、实时统计、访问分析和用户画像四个部分,可帮助开发者或运营者实时了解小程序的总体情况;自定义分析可根据小程序的用户属性、系统属性等进行个性化的事件设置与发布,用于小程序个性化的数据分析。此外说明,微信小程序的数据分析工具,除了在微信公众平台登录查看外(每次登录需要管理员进行扫码授权),还可以通过小程序助手查看小程序数据情况,管理员授权后(不需要重复授权),可通过扫码进入到小程序助手中。

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