编者按：在微商城怎么开通模块，我们为您介绍了商家申请开通微商城的流程及方法。目前以通过第三方微商城系统来做微商城的做法最为普遍。在完成微商城系统的选择之后，商家即可着手搭建自己店铺。微商城搭建是微商城运营的第一步，那么微商城制作设计的原则是什么，如何搭建一个功能完整、视觉良好、结构合理的微商城呢？企业服务汇将结合微商城首页的构成及各部分设计思路，帮您了解微商城制作设计的相关问题。

《有赞、微盟、点点客、商派云起店铺设置功能对比》中，我们一些主流的微商城系统在店铺装修搭建上的功能支持进行了对比。各家基本都是采用了组件式的页面制作方式，操作简单易上手。微商城搭建的效果很大程度上是由商家的设计思路来决定的。微商城通常是由商城首页、商品页、菜单栏、个人中心和运营体系五个部分构成的。首页搭建是微商城制作的第一步，也是最重要的一步。企业服务汇将首先从商城首页的搭建着手，为您逐步解决微商城制作搭建的相关问题。在着手搭建之前，我们通常会先确定首页的框架，也就是说，我们需要确定在商城首页放哪些模块，以及各个模块之间如何布局。对大多数的微商城来说，通常会包括：顶部广告位、图文导航栏、优惠信息、促销活动、商品信息等。

 

1. 广告位

顶部广告位是首页最重要的位置，是用户进入商城首页第一眼看到的内容，因此一定放商家认为最重要的最想传递给用户的信息，可以是品牌logo、主推商品、营销活动或促销专区，不同特点的商家在不同的运营阶段对重要性的定义会有所不同，我们可以看几个案例。

第一个“几米市集”是南京一个做半成品菜的新兴品牌，主要面向都市白领人群，他们就是在首屏突出品牌，只展示了logo，再加一些简单产品元素，旨在以这样的方式帮助新用户建立品牌认知。

第二个是“不等时研究院”，是一个做食品的店铺，他的首屏采用的是轮播广告的形式，一共有四个内容，首图是一个游戏营销活动，通过玩游戏有奖的方式提高客户的活跃度，进而带动销售；其他三张图均是新品推荐，这部分内容的设计主要服务于运营；

第三个是故宫宫廷文化，首图是故宫宫廷文化的品牌图，突出故宫的品牌，有助于降低用户的信任成本，首屏中间的广告位是主推商品、新品或联名款商品，这部分突出商品一方面是要带动主推商品的销售，另一方面也要突出商城定位，区别于故宫官微，告诉大家我们是卖故宫文化商品的；

第四个是中国少年儿童出版社的微信商城，他们旗下的幼儿画报每年的订阅量达到300万册，主要客户来源也是以往的订阅用户，因此在商城的定位就不再需要再突出品牌，而是定位为方便用户购买，因此在广告位只设置了一个用户订阅的入口。

2. 图文导航

我们可以看出以上4个案例中，只有幼儿画报在首屏设置以较大的屏幕占比设置了三排图文导航。这也是由于其老客户属性、庞大的商品种类以及明确的用户场景决定的。图文导航能够方便用户快速发现并找到自己需要的产品；故宫文化在顶部也设置了一排非常简洁的分类按钮，方便商家分类查看，但整体设计上还是以新品推广、产品推荐的方式引导用户逛。一般来说当商家的商品类目较少的时候，可以不设置导航栏。

3. 促销活动

促销活动信息也是微商城制作中一个非常重要的部分，绝大多数商家在首屏及第二屏的位置都会放置大量的商城促销活动模块。微商城的运营活动一般解决用户获取、客户转化、提高用户留存和活跃度、提高客户单笔订单金额、提高复购率几个问题。商城活动的设置也会围绕不同阶段的运营任务进行设置。

这里我们为您简单介绍几种常见的活动类型，后续在运营体系的介绍中再展开介绍。微商城常见的拉新方式有拼团、砍价、分销、好友助力等；促进客户转化的手段通常有限时折扣、秒杀等；围绕用户留存和提高用户活跃度的方式主要有游戏、签到、会员体系等；此外，我们一般可以通过满减/折、优惠券、套餐、打包一口价、周期购等方式提高单笔订单金额。

4. 商品展示

商品展示和购买是微商城的核心功能，商城首页搭建中关于商品的部分，我们主要围绕商品展示进行思考。包括首页展示哪些商品、商品陈列的顺序是什么、商品展示的方式是什么、展示位大小如何规划以及首页商品数量展示多少合适等。关于这部分内容，我们会在后续关于商品的部分中详细展开介绍。

5. 其他

除了以上核心功能模块之外，微商城首页还需要根据需要设置一些其他功能模块。包括商品搜索框、引导关注按钮、引导加群入口、客服咨询浮窗、店铺公告、服务保障、商家介绍等。

 

➤  小结

以上我们主要为您介绍了微商城制作中商城首页的构成及设计原则。在着手搭建之前，我们先了解了微商城首页常见的功能模块有哪些，以及各部分的作用，然后逐步分析首页上放哪些模块，以及各个模块怎么设计。在确定整体框架之后再着手确定设计风格、填充图文内容。