编者按:按照商标的结构组成可以将商标分为文字商标、图形商标等多种类别。那么具体的结构分类有哪些,不同结构分类的商标有什么优缺点?本文为大家详细介绍商标的结构分类相关信息。

 

➤  商标的结构分类

根据组成元素的不同,可以将商标分为文字、字母、图形、声音等9种类别。下面我们根据实际用途、优缺点的不同,将商标分为4类进行介绍。

▌文字、字母、数字商标

文字商标即仅用文字构成的商标,包括汉字、阿拉伯数字、少数民族字、外国文字等不同文字组合形成的商标。字母商标指用拼音字母或注音符号的最小书写单位,包括拼音字母、外文字母如英文字母、拉丁字母等组合形成的商标。数字商标指用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字组合形成的商标。文字、字母、数字商标是最基础的商标类别,广泛应用于各行各业的品牌宣传中。

▌图形、三维标志、颜色组合商标

图形商标指仅使用图形构成的商标。图形商标又包括记号商标、几何图形商标和自然图形商标。记号商标即简单符号构成图案的商标,几何图形商标即抽象图形构成的商标,自然图形商标即以人物、动植物、自然风景等自然的物象为对象所构成的图形商标。有的直接使用实物照片,有的是经过提炼、概括与夸张等手法处理后的自然图形构成的商标。企业在国标局官网查询图形商标时,一般通过查看元素标签描述的方式,比如图形商标中会有“三个星星、四个星星、五个星星”这样的描述。

三维标志商标又称三维空间标志、立体商标,是用长、宽、高三种度量衡量主题特征的商标标志。它与我们常见的平面上商标图案不同,以一个立体物质形态出现,这种形态可能出现在商品的外形上,也可以表现在商品的容器或其他地方。比如有的企业将水瓶、饮料瓶、包装盒等作为商标其中最典型、知名度最高的例子就是可口可乐的饮料瓶子。

颜色组合商标指两种或两种以上色彩排列、组合构成的商标。包含文字、图案等元素的商标不属于颜色组合商标,属于组合商标。单纯的颜色也不能作为商标,一方面缺乏显著性,容易和其他底色混淆,误导消费者;另一方面单色数量有限,无法大范围使用。

优点:这几种商标相比文字、字母、数字商标更加美观、有设计感,容易让人记住,更能凸显企业品牌特征。

缺点:单纯的图形商标虽然容易引人注意,但是图形、三维标志、颜色组合商标上没有名称等具体的描述信息,品牌的前期宣传会遇到一定困难。

▌总体组合商标

以上所有商标组成元素中,两种或两种以上结合构成的商标称为组合商标或总体组合商标,也称复合商标。

优点:由于包含的元素较多,更容易让人了解商品、服务的特点,使用时更灵活,如果将各元素拆开分别注册,使用时就既可以拆开使用,又可以组合使用。

缺点:注册难度高。一旦选择注册组合商标,那么商标中所有的元素必须都符合商标法的规定才可以,只要有一个元素不符合规定,就会导致注册失败。比如常见的文字+图形商标,必须文字和图形都没有相似的,才能申请成功。

▌声音、气味商标

声音商标指以音符编成的一组音乐或以某种特殊声音作为商标。比如美国一家唱片公司使用11个音符编成一组乐曲作为商标,把其录制在出售的录音带开头,作为商品的识别标志。声音商标目前只在美国等少数国家得到承认。气味商标指以某种特殊气味区分商品、服务的商标。目前只有个别国家支持注册这类商标国内目前暂不支持。

 

➤  小结

本文从结构组成的角度上,为大家详细详细介绍了具体的商标类别及不同类别商标的优缺点和使用现状相关信息。从结构上看,商标主要可分为文字商标、字母商标、数字商标、图形商标、三维标志商标、颜色组合商标、总体组合商标、声音商标和气味商标。其中文字、字母、数字是最基础的商标类别,图形、三维标志、颜色商标具有形象易记忆、吸引注意力的特点,但是由于商标上没有明确的名称标识,前期宣传时客户称呼会遇到一定困难。组合商标即组合文字、字母、数字、图形、三维标志、颜色中2个或以上元素形成的商标,更容易被用户识别记忆,但是注册难度较大。声音和气味商标则是比较少见的两类商标,目前只有个别国家支持注册。国内目前比较常见的是图形加文字构成的组合商标。

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