20111月悄然诞生至今,7年时间里,微信从最初的一个仅具备通讯功能的简单应用逐步成长为现在涵盖衣食住行等方方面面的蕴藏着巨大的社会价值和商业价值的超级APP。而与微信相伴产生的微信公众平台,到现在为止共计汇聚了数以千万计的企业级和个人级用户,它们通过微信这个平台输出内容、传播价值。

现在运营微信公众号已经成为了一家企业或一个媒体人必备的技能,而对微信公众号后台的运营数据进行分析和总结也自然而然的成为了作为一个有尊严的小编必干的事儿,借助第三方微信公众号数据统计分析工具可以有效的帮助我们提高工作效率。

>>  核心指标

目前市面上关于微信公众号数据统计分析的工具多种多样,各个工具平台本身收录的微信公众号数量、运营数据统计分析的深度与广度、用户操作使用的便捷性与服务费用等等都不一样,这都给我们挑选合适的微信公众号数据统计分析工具造成了一定的难度。

因此,在经过chiefmore小编对目前市面上几款主流的微信公众号数据统计分析工具进行了深入的对比和研究之后,总结出来了如下的几项核心指标,以供大家在挑选使用时作为参考。

>>  服务推荐

>>  统计方法

即各个微信公众号数据统计分析工具作为平台本身提供的一些基本的用于统计的方法等,具体包括平台收录数量和数据统计周期。

平台收录数量:即各个工具作为平台本身收录的微信公众号数量有多少。

数据统计周期:即各个工具是以多长时间范围内的微信公众号运营数据作为统计分析样本的,具体又包括一般周期、未来监测和过去回采。

一般周期是以最近7天、30天等运营数据作为样本分析周期的。具体到各个工具又各有不同;未来监测和过去回采是指在未来或过去的某一段特定的时间范围内,监测微信公众号和微信文章在发布后的阅读量、点赞量等用户实时反馈情况。

由上表可知,在平台收录数量方面,除了未公开的西瓜集,新榜和微指数平台收录的微信公众号数量都达到了千万级别。尽管如此,新榜进行每日固定监测的微信公众号数量也只有35万个左右。

在数据统计周期方面,各个工具以最近7天或30天的微信公众号运营数据作为统计分析样本较为常见。Simply Brand唯一不支持运营数据的未来监测,而新榜唯一支持运营数据的过去回采。

>>  统计项目

数据统计具体包括发布数据统计、内容数据统计和其他数据统计。

(一)发布数据统计

即对微信公众号运营者在微信文章的发布上的一些发布行为和习惯的统计分析,具体包括周期发布、单日发布和发文时间。

由上表可知,就发布数据统计而言,相比之下,微指数表现稍微不足,其他三款工具表现差别不大。

(二)内容数据统计

即在微信文章发布后,统计用户对于微信文章的阅读量、点赞量等实时反馈情况,具体包括原创性、文章类型、阅读与点赞、平均阅读与点赞、举报与删除等。

其中,就原创性而言,文章原创比例越高,代表此公众号内容生产能力越强,且开通原创声明功能的公众号同时拥有评论与打赏等特色功能。另外,文章类型具体包括纯文字、图文和视频等,它决定了微信文章最后是以何种形式呈现在用户面前。

由上表可知,在文章原创性和文章类型方面,只有西瓜集一款工具支持此功能,其他3款均不支持或只能提供极少部分功能(如simply Brand只支持原创文章比例和图文比例统计)。

在文章阅读和点赞方面,新榜表现最为全面,其他三款工具则差别不大,都较为不足。

在文章举报与删除方面,新榜和西瓜集支持该部分功能,其他2款不支持。

(三)其他数据统计

其他数据统计具体包括使用平台类型、公众号热词、类似公众号推荐、文章排行、公众号排名和预估粉丝数量。

由上表可知,就使用平台类型而言,在PC端平台使用上,这4款工具都只支持PC端网页版使用,不支持PC端其他形式使用。而在移动端平台使用上,新榜和微指数都不支持移动端使用;西瓜集虽然支持使用APP,但是仅限于付费用户;simply Brand也支持移动端,但是仅限于在微信公众号内使用。

只有微指数不提供公众号热词的统计功能,只有新榜不支持类似公众号的推荐功能,只有西瓜集不支持文章排行的功能。

而在公众号排名方面,新榜和simply Brand表现最好,都支持对该公众号的进行总排名和分类排名的统计。

在预估粉丝数量方面,这4款工具都支持预估活跃粉丝数量功能,但是微指数唯一支持预估真实粉丝数量。

>>  结果分析

即根据各个工具对微信公众号文章的运营数据进行统计分析之后,由此而得出的一些具有建设性作用的统计分析建议,具体包括数据指导建议和公众号价值。其中,公众号价值又包括公众号估值和广告价值。

由上表可知,在数据指导建议方面,西瓜集唯一支持此功能,它会结合行业内优秀或类似公众号的规律性做法提出一些指导建议,其他三款工具则均不支持。

而就公众号价值而言,在公众号估值方面,只有西瓜集和微指数两款工具能够结合数据分析结果对公众号的市场价值做出估计。在广告价值方面,比较复杂,各个工具表现都不一样,具体如下:

新榜:具体包括用户画像、运营者上传信息、广告交易数据及其他深度统计信息等。须公众号运营者自行上传后台显示粉丝数、性别比等数据后,才能完整显示该部分内容。并且,新榜支持运营者通过本平台进行广告招商投放等方面合作。

西瓜集:具体包括头条和非头条广告行业报价、历史广告表现、公众号用户画像等。西瓜集允许通过数据分析来显示该公众号的广告价值,不可以通过该平台进行广告招商投放等方面合作。

Simply Brand不支持公众号价值功能。

微指数:具体包括该公众号的头条和非头条广告行业报价等。并且支持运营者通过本平台进行广告招商投放等方面合作。

>>  费用

费用具体包括收费模式和优惠活动,详情如下:

>>  公司资质

>>  小结

新榜:总的来说,新榜的数据统计分析功能表现最为全面,平台收录微信公众号上千万个,支持微信公众号和文章的监测与回采功能,但是需要运营者上传相关数据才能显示其广告价值,不能对公众号进行估值,也不能根据数据分析结果提出指导建议。

西瓜集:统计项目和结果分析都比较全面,唯一支持根据数据分析结果提出指导建议功能,可以对公众号进行估值,但是其平台收录微信公众号数量未知,短暂试用期结束之后所有数据统计分析服务全部都需要付费才能使用。

simply Brand目前仅需要填写相关信息就可以永久免费使用其数据统计分析服务,性价比很高,其统计项目也比较全面,但是不支持数据指导建议和公众号价值功能,而且也不能支持微信公众号和文章的监测和回采功能。

微指数:平台收录公众号数量上千万个,支持对公众号进行估值和广告价值,且唯一支持预估公众号真实粉丝数量,但是不支持数据指导建议功能,公众号估值、广告价值和预估真实粉丝数量等功能也都需要付费才可以实现。

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