编者按:微信小程序商城推广方式有哪些,微信小程序入口有哪些,与公众号微商城相比,微信小程序微商城在用户获取和用户维护上分别有什么优劣势,哪些商家更适合搭建自己的小程序微商城?企业服务汇将为您详细介绍小程序微商城的推广方式。

 

➤  用户获取

▌小程序推广入口方式

1.基于搜索:搜索是小程序主要的微信分发渠道,通过微信顶部搜索框、搜一搜或小程序发现页顶部的“搜索框”,用户可用户输入产品名或关键词进行模糊搜索,查找相关的小程序;

2.二维码推广:对于线下场景来说,小程序最核心的触达方式就是二维码扫码推广;对于线上其他平台如微博,知乎等的小程序推广也依赖于小程序二维码的引导。

3.附近的小程序:对于拥有线下门店的商家,可通过小程序的展示场景设置门店位置,当用户在门店位置附近时,门店小程序可以出现在用户的“附近的小程序”列表;用户可以按分类查看有线下门店的小程序,目前有餐饮美食、商超便利、服饰箱包三个类目;

4.最近使用的小程序:微信聊天页面下拉会有小程序展示位置,从左到右分别按照最近使用时间展示,用户可通过左右滑查找打开过的小程序。此外,在小程序发现页的小程序列表也是按照最近打开时间展示了用户打开过的小程序;用户可以对小程序进行“星标”或删除操作。设为星标的小程序在发现页小程序列表中置顶显示;

5.用户分享:程序可分享给微信好友和微信群,不过无法分享至朋友圈或QQ等其他社交渠道;

6.公众号关联:公众号关联小程序后有3中小程序入口展示方式:1)公众号可关联同主体或不同主体的小程序,完成小程序关联后,公众号资料页会多一栏“相关的小程序”,点击就能跳转到相应的小程序;2) 完成关联后,可以在自定义菜单中选择跳转到绑定的小程序,使小程序应用展示在公众号菜单栏;3)在群发的图文消息中,微信小程序支持以文字、图片、卡片三种形式将小程序插入到群发文章中。

7.微信支付完成页关联:开通微信支付的商户也可以添加小程序,用户支付完成页会出现相关的小程序应用入口。

▌公众号推广入口方式

公众号微商城是基于微信公众号搭建的,公众号微商城的推广,本质上是微信公众号粉丝的获取。公众号微商城以H5页面的方式展示,页面分享渠道丰富,可以方便地分享至朋友圈、微信好友、手机QQ、QQ空间、浏览器,入口方式灵活。在推广方式上,公众号和小程序本身没有太大的差异,小程序的推广可以依赖于公众号进行推广。

 

➤  用户维护

微信小程序的特点是“无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载”,用户无论是通过线下还是线上的小程序入口,都可以立即开始使用小程序,而不需要经过繁琐的下载、注册、登录等过程;也就是说商家无法通过消息推送的方式唤醒用户,只能由用户主动选择打开或通过与初次使用相同的推广方式。而微信公众号则可以对用户进行消息推送来实现粉丝的维护。

 

➤  小结

总的来说,微商城基于微信公众号,能够通过微信公众号进行粉丝的获取和运营维护,而小程序商城本质用在于提供服务,能够通过多样的方式为用户提供使用入口,但商家无法通过小程序二次触达用户,因此小程序的设计应该能够将用户引导到公众号,并通过公众号的消息推送功能实现用户维护和留存。小程序在使用体验上有其明显的优势,使用体验对于用户维护本身也是重要的一环,可见小程序商城和公众号微商城有各自擅长的点,商家可充分发挥两者的优势,配合使用。

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