编者按：微信公众号商城和小程序商城分别有什么特点，各自有什么优劣势，商家在做微信商城时应该选择小程序还是公众号，两类商城分别搭建微商城呢？这里主要为您对比了微信公众号商城和小程序商城在系统功能实现和营销推广方面的异同点和适用场景。

微信小程序自推出以来就得到了大量的追捧，不同行业和领域的企业都迅速开发了自己的微信小程序应用来争夺基于小程序的流量红利，主流的微商城系统服务商也快速跟进，推出了微信小程序商城应用。关于微信小程序是什么，以及微信小程序商城是什么、有哪些功能模块的详细介绍见：《什么是微信小程序商城》。

 

➤  小程序及微信公众号商城功能对比

就功能实现来说，小程序商城与微信公众号商城并没有太大的差异，而且很多微商城系统服务商提供的一键生成小程序功能本身就是基于其公众号微商城系统实现的，服务商在推出小程序微商城系统时，产品功能模块甚至直接对标其公众号微商城系统设计，因此在功能实现上基本没有太大差异。

不过由于小程序出现的时间较晚，很多服务商为抢占市场，都是先推出一个能满足基本功能的小程序商城版本，在推出之后以较高的更新频率对产品进行完善。这里还有一个原因是，微信官方本身也在不断升级小程序的开放能力和连接能力，更新小程序功能，对于第三方平台也需要充分利用小程序新增的功能设计更适合商家使用和推广的产品。相比之下，微信公众号则成熟的多，基于公众号的微商城系统产品相应的也更加成熟，功能更加完善。公众号微商城还有一大优势，微信公众号商城能够方便地对接其他的系统或平台，如第三方ERP系统、客服系统、CRM系统等。

 

➤  用户体验对比

公众号微商城通常都是基于H5网页开发的；而微信小程序的开发是基于微信提供的内置了编程、调试、开发环境、发布于一身的开发工具。微信开发团队提供了独立的小程序运行环境，针对小程序专门做了优化，配合微信自己定义的开发语言标准，一定程度上保障了小程序运行的流畅性和稳定性，这也是为什么小程序商城的使用体验几乎可以接近独立的商场APP。很多商家决定以小程序代替公众号微商城的一个重要原因。

 

➤  营销推广功能对比

关于推广功能的对比主要从拉新和留存两个角度进行对比。详细内容见：《微信小程序商城营销推广功能介绍》。总的来说，无论线上还是线下场景，小程序都有丰富的用户触达方式，在获取新用户方面，小程序商城与公众号微商城差异不大；但是小程序几乎不具备留存的能力，这与小程序设计的初衷有很大的关系，“即用即走”是小程序最初的slogan；而微商城是基于公众号运营的，公众号的一大功能就是基于内容的用户维护。因此，在营销推广方面，微信小程序商城需要和微信公众号配合使用，小程序负责获取和转化用户，为用户提供简介流畅的体验，而公众号负责用户的留存。

 

➤  小结

微信公众号商城的优势在于产品成熟，商城系统功能模块丰富，产品细节设计更完善，而且公众号微商城能够方便地对接第三方系统插件等，已经能够与一套成熟的电商系统相媲美；微信小程序商城的优势在于用户体验，包括页面美观度和使用流畅性；小程序商城在推广方式上也更加多样，特别是在基于线下场景的获客方面，优势更加明显，尤其适用于有线下门店的商家；小程序商城的劣势主要体现在用户留存方面，因此商家可通过小程序提供服务，配合公众号实现用户留存。小程序和公众号商城没有绝对的优劣之分，这两类账号体系分别面向不同的用户场景和需求，小编建议商家需要充分利用并结合两者的优势配合使用。