编者按：微信订阅号可以申请开通微信小店吗？企业订阅号用户及个人微信订阅号用户分别如何解决开微店的问题。企业服务汇将为您详细介绍微信小店申请开通条件和支持的公众号类型，以及订阅号开通微信小店的方法。

➤  订阅号可以开通微信小店吗

微信小店是微信公众号推出的基于微信公众平台的商城系统，开通微信小店必须具备两个条件：微信认证+开通微信支付；目前微信公众平台不支持个人用户的微信认证，个人用户仅能够开通未认证的订阅号，可见个人用户无法使用微信官方提供的微信小店功能；由于订阅号不支持接入微信支付（媒体和政府除外），因此非政府或媒体的企业订阅号也是无法申请开通微信小店功能的。

关于微信认证的流程及所需材料见：《微信认证流程及所需材料》。申请微信支付的条件：1.通过微信认证；2.服务号以及政府与媒体类订阅号。申请流程见：《微信支付申请的条件与流程》。需要提醒大家的是，商户申请微信认证的主体与申请开通微信支付功能的主体需保持一致。

➤  订阅号开通微信小店的解决方案

▌个人订阅号

由于个人公众号用户无法开通微信小店功能，只能使用第三方的微商城平台搭建自己的微信店铺。但个人用户的自定义菜单栏目不提供开放接口，无法在菜单栏设置第三方应用网址实现直接跳转，个人用户自定义菜单只能添加站内的图文消息。但个人用户仍可以对菜单栏进行设置，以图文的方式引导用户进入自己的第三方店铺。图文素材中可以对“阅读原文”设置，以店铺地址作为原文链接，作为用户访问入口。在内容推送时，根据主题、促销内容等，选择不同的商品详情页或列表页作为原文链接，实现用户引导。

第三方微商城系统的选择可参考：《国内主流客服系统综合对比评测》

▌企业订阅号

企业订阅号也可以通过使用第三方微商城系统搭建微信店铺，通过订阅号菜单栏设置入口地址的方式引导用户进入企业店铺，实现微信开店。完成微信认证的企业订阅号比个人订阅号操作更简单：【添加功能插件】——添加【自定义菜单】——新建菜单栏目——跳转网页——手动输入页面地址。通过以上流程即可实现在订阅号中接入第三方微商城，用户通过设置好的菜单栏就可以很方便地进入企业微店。未认证的企业订阅号设置方法与个人订阅号相同。

不过，企业用户具备申请微信服务号和开通微信支付商户的资格，小编建议企业用户多账号配合使用，通过服务号运营店铺。因为服务号开放的接口更多，配置更灵活，能够支持更加丰富的营销功能等。关于微信公众号不同账号在微信开店支持方面的对比介绍见：《开微店应该选择哪种公众号》。