编者按:亲子自媒体属于自媒体微信营销的一种,目前国内尚没有成熟的适合做自媒体微信营销的电商平台,微商城是比较主流的自媒体微信营销解决方案。企业服务汇在本文为您详细介绍了微商城系统针对亲子自媒体行业提供的微商城方案和营销建议。

 

➤  行业背景

自媒体最早的载体为博客,于2000年左右在国内最早出现,2009年随着新浪微博的推出和流行,形成一批具有话语权和粉丝量的自媒体KOL,2012年微信推出公众号之后,以往的博客或微博大V开始向微信平台迁移,并通过公众号内容运营进行粉丝获取和维护。

亲子自媒体是自媒体中的一种,粉丝人群为初为父母的群体以及即将成为父母的群体,以育儿内容为切入点,聚集粉丝、用户群体。自媒体的特点在于在产出内容同时输出价值观,并以此打造个人品牌,基于这一前提,自媒体的粉丝忠诚度往往很高,使流量变现成为可能。

微商城是基于微信公众号搭建的店铺,与基于微信公众号进行内容传播和粉丝积累的自媒体有着天然的契合度,因此绝大多数自媒体大V会搭建自己的微商城,来实现流量变现,即我们所说的自媒体微信营销。

 

➤  行业解决方案

▌自媒体微信营销的方式

常见的亲子自媒体行业流量变现的形式有:1.以付费阅读和付费问答为主的知识付费变现;2.电商变现;3.基于广告变现;4.基于公众号原创申明文章的赞赏功能变现。其中,知识付费变现和内容变现的方式可依赖于微商城系统功能实现。

▌自媒体微商城系统搭建

1. 基于第三方微商城系统服务商搭建自己的微商城店铺效率高、成本低;2. 微商城系统完善的客户管理系统能够有效实现客户的留存和转化;3. 系统提供了丰富的营销功能,能够辅助商针对性地开展营销活动;4.微商城系统针对知识付费商品的特殊属性提供了专门的功能模块,支持对视频、音频、图文内容进行预览设置、单篇付费或按专栏订阅等。

▌亲子自媒体商品类型

基础知识付费:作为孩子的父母,把自己在育儿生活中的很多感悟结合专业知识,跟大家分享,从而积累粉丝;

创新知识形态:把内容生产的模式创新化。用漫画或者动画的形式将内容生动化。

实体商品销售:根据粉丝留言归类总结粉丝关注的商品类型,提供优质的书本、玩具或其他母婴用品。

 

➤  自媒体微信营销运营建议

▌起步阶段:在起步阶段首先要解决商品选品和商城搭建的问题,关于商品选品可结合粉丝特点、货源和自有资源综合评估;在商城搭建前,需要先做商城定位分析,从而确定商城的展示风格。建议商家在推送前做交易测评,先走通所有的交易环节,记录在页面中遇到的问题,在对应页面做买家引导,避免买家在下单中感受度不好。

▌运营推广:在自有粉丝变现的基础上,拓展营销新方式,适时开始一些市场推广或异业合作,与其他自媒体账号互推;结合微商城系统的营销工具开展更多的玩法,促进转化率的提升。

▌用户复购:建立会员管理体系,并对用户进行分层管理,实现精细化运营,真正找到有价值的用户,并深耕老用户,提高单个用户的价值。

 

➤  小结

常见的亲子自媒体流量变形的途径有广告变现、电商变现和知识付费三种,其中电商变现和知识付费的路径相对更高效且有一定的持续性。本文主要结合亲子自媒体行业的行业背景和发展趋势,介绍了微商城系统在亲子自媒体行业的应用,并提出了关于自媒体微信营销的运营建议。总的来说,亲子自媒体行业商家能够根据不同的商品类型快速搭建自己的线上商城,并完成销售转化和营销推广。基于微商城系统的商品管理系统、知识付费功能、营销工具和客户管理工具,亲子自媒体商家能够快速实现流量变现和品牌建立。

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