微信使用人群广、传播速度快,是移动互联网营销的重要流量入口,基于微信端口搭建的电子商务系统微商城受到越来越多的关注。企业一方面可以选择专业的开发团队定制开发微商城,另一方面,市面上有许多服务商以平台的模式建立模板化的微信商城,企业可以通过购买其产品的形式,在服务商平台上搭建自己的微商城,从而实现商城管理、订单、支付、会员管理、营销管理等一系列功能,满足中小企业的移动社交营销需求。相较于由开发团队定制开发,基于平台商城模板搭建微商城具有速度快,成本低、性能稳定的优点,特别适合于传统线下零售业向线上的快速转型升级。

今天,chiefmore将为大家评测一款主流的微信商城开放平台——微铺宝,具体的指标选取原则可参考《微商城开放平台挑选指南》

>>  微商城开放平台核心指标

微商城开放平台的作用在于帮助商家快速便捷搭建商城系统,并进行商品的营销推广。企业一方面可进行货品、订单、物流管理,另一方面能够开展促销活动来获客引流,拓展营销渠道。因此,chiefmore主要从商城管理和营销推广两个方面对微铺宝平台进行评测:

>>  商城系统

微信商城怎么开?商城系统是微商城搭建的核心功能,chiefmore主要从商品管理和配送及支付两个方面对各服务商进行评测。

(一)商品管理

微商城的商品管理分为线上商品的编辑管理和线下的货品进销存管理。

微铺宝在商品管理功能上,不支持商家对用户进行购买设置;另外,和多数平台一样,微铺宝仅显示商品库存,不支持库存紧张预警。

(二)支付及配送

支付方式是订单完成最重要的一个环节,一般来说支付方式越多样,覆盖的消费人群越全面。

微铺宝支持从线上线下多渠道支付,且支持货到付款,但不支持找人代付,且线上支付方式较少,仅包含几种主流支付方式。在商品配送方面,平台支持多种配送方式,包括自定义物流配送、上门自提。

>>  营销推广

微商城备受追捧的主要原因在于商家能够基于社交平台的快速传播属性实现营销渠道的扩展。营销的核心在于渠道、获客、转化及复购,chiefmore从这几大要素出发,对有赞的营销推广功能进行梳理,着重介绍其分销系统、营销活动应用及会员营销体系。

(一)分销系统

1. 分销模式

分销网络的建立说到底就是营销渠道的扩展,而微商城的分销系统的作用在于帮助企业大规模快速招商形成强有力的分销网络,并实现分销商的规范化管理。

微铺宝主要的分销模式为三级分销,即供货商寻找分销商,分销商可继续发展下级分销。分销商分销商可拿货分销,也可以分成推广(即无货分销);但是目前微铺宝暂不支持线下分店进行员工分销。

2.分销管理

分销管理主要是指对分销商及分销商品的管理。

微铺宝的商家可对分销的商品进行管理,商家可以设定分销采购价和分销商可能的定价区间;但是不支持商家对分销商账号进行越权登陆管理;商家也无法设置分销商权限,只能在系统中操作通过分销商申请或取消分销商资格。

(二)营销体系

 

微铺宝的活动营销方式较少(一般平台在20种左右),但是微铺宝是少数支持商家设置购买权限的微信商城之一。会员可通过登录、购物、购物天数获得积分,积分可用于购物抵现。

>>  费用

目前已有功能完全免费,支持用户开店、交易、提现。

>>  小结

微铺宝:微铺宝在营销推广方面表现完善,虽然营销活动的数量较少,但是会员管理的功能优于其他平台;不足的地方是,在对分销商管理方面功能有所欠缺,不利于商家集中统一管理。

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【注】:本文章内的评测信息为编辑于2017年01月10日前采集,我们将定期对信息进行更新。若信息有误,请将意见发送至feedback@chiefmore.com,我们将在核实后及时修正。另外上述信息仅供参考,因采购该服务所产生的任何争议与企业服务汇无关。

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