编者按：通过互联网广告的形式推广产品已经成为越来越常见的手段。如何对投放效果进行评估？广告流量来源有哪些？广告监测有什么作用？怎么高效低成本的做广告监测？企业服务汇通过本篇文章为大家介绍使用数据分析工具进行广告监测。

在企业投放互联网广告的过程中，衡量和评估广告投放的质量成为了企业广告主们不得不面对的问题。要对广告效果进行评估，就需要依赖对广告投放的详细情况广告监测。市面上的许多数据分析工具都为提供了优秀的广告监测解决方案，可以帮助企业便捷低成本的广告监测。

 

➤  解决的问题

在广告投放的过程中效果指标可以分为：曝光、点击、激活转化。市面上主流的数据分析工具，可以对广告投放中的数据进行广告监测。提供了曝光跟踪、点击跟踪、激活转化跟踪。

▌曝光跟踪：可以跟踪所投放广告或页面的曝光情况，统计访问者的来源信息，帮助企业区别来自不同广告位的流量。包括：曝光量、流量来源、设备渠道等等，是广告监测中常用的方法之一。

▌点击跟踪：可以跟踪广告页的点击信息，页面的点击情况，按钮的点击情况。适用于投放CPC、CPA广告的广告主。这种广告监测模式，适用于以点击类为目标的广告。

▌激活转化跟踪：除了最常见的跟踪曝光数据和点击数据以外，主流的数据分析工具还可以跟踪广告的激活转化情况。这种广告监测模式，很好的适用于App应用下载广告、CPA广告等等以激活转化为核心目标的广告。

数据分析工具提供了完善的广告监测方案，可以帮助企业统计不同渠道、不同设备、不同广告模式的各个维度的广告详情。从曝光到点击到激活转化，提供了一套体系化的数据分析工具。

 

➤  如何使用数据分析工具

对于曝光和点击广告的监测，可以通过数据分析工具辅助生成广告链接。广告主只需要将落地页（广告页）链接提供给数据分析工具，数据分析工具会生成可用于投放的广告链接。对于激活转化为目标的广告来说，广告主需要在对应的转化目标上安装一段由数据分析工具提供的代码即可。由于不同的数据分析工具大致流程基本相同，只是操作略有不同，这里不做详细介绍。

在主流的数据分析工具中，还提供了数据报表功能、数据导出功能。企业可以直接通过数据报表查看广告数据的走势、转化漏斗等等。还可以通过数据导出功能，对数据进行二次开发和利用，有助于企业评估广告效果。

 

➤  小结

本文企业服务汇介绍了市面上主流的数据分析工具提供的广告监测解决方案，可以帮助企业在投放广告时对广告效果进行数据监测。主流的数据分析工具提供了从广告曝光到点击再到激活转化的全流程解决方案，另外还提供了对广告数据分析的一些辅助功能，包括数据分析、数据报表以及数据导出等等。