编者按：数据分析工具中提供了对数据收集的来源分析，来源分析是什么？数据收集来源包括什么？来源分析有什么用？许多企业不知道如何使用数据收集来源分析，企业服务汇就通过这篇文章对来源分析进行介绍。

 

➤  数据来源是指什么

对于网络中的数据来说，数据收集时会有来自不同的渠道、终端的数据。数据来源就是指来自不同渠道、终端的数据标识。比如不同安卓市场来源、不同的搜索引擎来源等等。通过数据分析工具都可以对数据收集中不同的来源进行标注。

来源分析是数据分析工具中一个比较核心的功能，是对数据收集的过程中来自不同渠道数据进行分类的一个过程。使用者可以使用数据工具按不同来源进行分类查看各渠道的流量，或者以来源为维度查看其他的数据指标。对于企业的推广和产品流量分析是非常有意义的。

 

➤  来源分析解决什么问题

通过数据分析工具可以将数据收集过程中的数据进行来源标识并且分类，通过标识和分类，来源分析可以解决以下几类问题：

（一） 网站流量来源的细分

使用来源分析，通过数据收集可以区分访问网站的流量来源。通常用于区分搜索引擎流量、广告位流量、自然流量等等。结合实际来讲企业可以通过来源分析区分从百度搜素、360搜索、搜狗搜索的流量具体有多少。也可以区分广告的流量来源，今日头条广告进入带来多少用户、网盟广告带来的多少用户、甚至网盟中各个站点分别带来了多少用户等等。

（二） 应用市场流量细分

通过对应用市场的数据收集可以解决不同安卓应用市场流量区分的问题。许多企业会在不同的安卓应用市场对旗下的App进行推广，但存在对各安卓应用市场带来的下载量、转化量不能明确的衡量等问题。通过数据分析工具对数据收集，企业可以轻松的区分不同安卓应用市场的流量来源。比如应用宝中来带了多少下载量、百度手机助手带来了多少流量等等，这些数据都可以通过数据分析工具的数据收集进行区分。

（三） 线下推广团队效果分析

数据分析工具也可以对线下流量进行数据收集。许多企业会使用二维码做线下推广，对于线下推广时区分流量的问题也有很多。因为生成不同的二位码比较繁琐，后续的管理工作有些复杂。通过使用数据分析工具，各推广团队可以使用一个二维码，在数据收集时会对不同的新激活用户来源进行标注、区分。另一方面，在区分了团队的基础上，还可以区分iOS和安卓的的新激活用户，也可以将两部分的数量加起来算。

（四） 搜索引擎关键词投放

通过数据分析工具，可以解决搜索引擎投放不同关键词为网站带来的流量。数据收集时可以记录哪些关键词分配带来多少流量。

 

➤  如何做来源分析

不同来源的区分，数据分析工具在数据收集时依靠UTM参数来实现，对于Web端和移动端都有良好的支持。

通常企业通过数据分析工具辅助创建网页链接和App下载链接即可。简单来说，数据分析工具会在企业的网址链接基础上添加数据分析工具可识别的UTM参数，数据收集时会对不同的UTM参数进行识别和统计，最终以动态图表的方式呈现。具体的使用方式不同的数据分析工具略有不同。

 

➤  小结

本文企业服务汇为大家介绍了数据分析工具对于来源分析的支持情况。数据分析工具为企业提供了完备的数据收集来源分析，可以帮助企业梳理推广过程中来自各渠道的流量。总结来说通过数据分析工具的数据收集可以解决企业在网站流量来源的细分、应用市场流量细分、线下推广团队效果分析、搜索引擎关键词投放这四大类问题。